Nebunie la lansare! De ce s-au bătut oamenii pentru ceasurile Swatch x Audemars Piguet de 400 de euro

Adaugă-ne ca sursă preferată în Google

Urmărește-ne pe Google News

Lansarea unei noi colecții realizate în parteneriat de Swatch și producătorul elvețian de ceasuri de lux Audemars Piguet a declanșat haos în mai multe orașe europene, unde mii de oameni s-au adunat în fața magazinelor, generând cozi uriașe, tensiuni și chiar incidente violente.

Potrivit Sky News, lansarea noii serii „Royal Pop” a transformat evenimentul într-un fenomen de masă, alimentat de interesul uriaș al cumpărătorilor și de confuzia privind disponibilitatea produselor.

O colecție inspirată din două epoci ale designului

Noua serie a fost lansată pe 16 mai și include opt modele care îmbină elemente din două direcții estetice emblematice: stilul „Pop” promovat de Swatch în anii ’80 și designul iconic „Royal Oak”, introdus de Audemars Piguet în 1972.

Deși mulți cumpărători au crezut inițial că este vorba despre ceasuri accesibile pentru încheietură, produsele sunt de fapt reinterpretări sub formă de ceasuri de buzunar moderne, care pot fi purtate la gât, prinse de curea sau atașate de genți.

Această diferență între așteptări și realitate a alimentat atât entuziasmul publicului, cât și controverse în rândul colecționarilor de ceasuri.

În mai multe orașe europene, doritorii s-au așezat la cozi încă dinainte de deschiderea magazinelor Swatch, iar în unele cazuri oamenii au așteptat chiar și câteva zile pentru a-și putea cumpăra un exemplar.

În anumite locații, situația a degenerat în conflicte între cumpărători, pe fondul aglomerației și al tensiunii generate de disponibilitatea limitată.

Brandul a fost criticat pentru lipsa de claritate privind stocurile, după ce mulți clienți au presupus că seria este strict limitată, ceea ce a amplificat cererea.

Acuzații de „raritate artificială” și revânzări explozive

Pe rețelele sociale, Swatch a fost acuzată că ar fi folosit strategii de tip „scarcity marketing”, prin care produsele sunt percepute ca fiind rare pentru a stimula vânzările.

Ulterior, compania a precizat că modelele vor rămâne disponibile pe o perioadă mai lungă, însă în unele piețe distribuția a fost temporar suspendată din cauza aglomerației și a incidentelor din magazine.

În paralel, ceasurile au apărut rapid pe platforme de revânzare, unde prețurile au explodat de la aproximativ 385-400 de euro la câteva mii de euro per unitate.

Modelele sunt realizate din bioceramică, un material hibrid care combină ceramica cu componente de origine biologică, și sunt echipate cu mecanisme mecanice cu armare manuală, fără baterie.

Parteneriatul a stârnit dezbateri în industria orologeriei, mai ales deoarece Audemars Piguet este un brand independent, cu o producție anuală de aproximativ 50.000 de piese și rareori implicat în colaborări comerciale.

În timp ce o parte a colecționarilor consideră că asocierea cu Swatch ar putea afecta imaginea de exclusivitate a brandului, alți analiști cred că proiectul ar putea atrage o generație mai tânără către ceasurile mecanice de lux.

Directorul general al Audemars Piguet, Ilaria Resta, a descris proiectul ca fiind unul „jucăuș și îndrăzneț”, menit să apropie publicul tânăr de universul orologeriei de lux.