Scandal în Downing Street. Guvernul britanic, acuzat că a cheltuit peste 500.000 de lire pe influencer

Premierul britanic Keir Starmer se află în centrul unui adevărat scandal mediatic, după ce s-a dezvăluit că guvernul său a investit peste jumătate de milion de lire sterline din 2024 până în prezent pentru a plăti influenceri care să promoveze diverse campanii guvernamentale, de la protecția mediului la politici sociale, scrie The Guardian.

Conform informațiilor obținute printr-o cerere de acces la informațiile publice, doar între 2024 și 2025 au fost angajați 215 influenceri: 89 în 2024 și 126 în 2025, ceea ce arată o creștere semnificativă a eforturilor de „marketing” al guvernului pe rețelele sociale.

Ministerele fruntașe la cheltuieli cu influencerii

Cea mai mare sumă a fost alocată de Ministerul Educației, care a cheltuit 350.000 de lire sterline, folosind 53 de influenceri în 2025, față de 26 în anul precedent. Alte departamente care au apelat masiv la influenceri au fost Ministerul de Interne, Ministerul Justiției, Ministerul Apărării și Departamentul pentru Muncă și Pensii (DWP).

DWP, de exemplu, a investit 120.023 de lire sterline în 2025 pentru opt influenceri, după ce în 2024 nu angajase niciunul, în campanii menite să informeze publicul despre serviciile și ajutoarele disponibile pentru gospodăriile vulnerabile. Departamentul pentru Afaceri și Comerț a plătit 39.700 de lire sterline pentru 17 influenceri, printre care figuri cunoscute precum Bella Roberts, Krish Kara și Mr MoneyJar. Ministerul Justiției a angajat 12 influenceri pentru a sprijini campaniile de recrutare în penitenciare și sistemul de probațiune.

Potrivit agenției de PR Tangerine, guvernul urmărește să atragă atenția „alegătorilor tineri și apatici”, care ignoră mass-media tradițională. Sam Fisk, director asociat al agenției, a explicat: „Publicul tânjește după voci autentice și se îndepărtează de miniștrii care recită discursuri pregătite. Provocarea este să livrezi conținut autentic, care să capteze atenția generației Z.”

Critici și restrângerea accesului presei

În paralel, Downing Street a fost criticat de jurnaliști după ce a decis să reducă radical briefingurile de presă: numărul acestora va fi înjumătățit, briefingul de după-amiază (tradițional deschis întrebărilor) va fi eliminat, iar unele ședințe de dimineață vor fi transformate în conferințe pentru „creatorii de conținut” de pe social media. Organizațiile jurnalistice au denunțat aceste măsuri ca o restricționare a accesului la informații.

Starmer însuși s-a lansat pe TikTok și pe platforma de newsletter Substack, dar experții consideră că aceste gesturi sunt mai mult spectaculoase decât eficiente. Criticii susțin că guvernul folosește influencerii pentru a evita întrebările dificile și analiza serioasă a politicilor controversate, mizând pe audiențe care consumă doar conținut rapid și superficial.

Pe rețelele sociale, miniștrii au folosit influenceri pentru a transmite mesaje guvernamentale direct tinerilor. De exemplu, omul de știință Simon Clark a transmis o discuție cu Starmer către cei 73.000 de urmăritori ai săi pe Instagram, iar activista Anna Whitehouse (Mother Pukka) a postat clipuri despre problemele sistemului de îngrijire a copiilor pentru peste 440.000 de urmăritori.