Brandul Anekke: cum au ajuns gențile cu imprimeuri ilustrate manual să fie colecționate de femeile din România

Adaugă-ne ca sursă preferată în Google

Urmărește-ne pe Google News

În ultimii ani, în vitrinele magazinelor online de accesorii pentru femei apar tot mai des modele cu imprimeuri colorate, semnate Anekke. Brandul spaniol nu s-a impus cu campanii zgomotoase pe piața românească, ci treptat, prin clientele care au cumpărat o singură dată și au revenit pentru o a doua, apoi pentru o a treia geantă din colecția unui anumit personaj. Fenomenul are câteva explicații care merită urmărite, mai ales pentru că spune ceva despre felul în care s-a schimbat raportul cumpărătoarelor cu accesoriul de zi cu zi.

De unde vine brandul Anekke

Anekke a fost lansat în Spania, sub umbrela grupului Anek Internacional, cu sediul administrativ în Alicante. Conceptul a pornit de la o premisă diferită de cea a competitorilor: fiecare colecție are o eroină, o poveste și o lume vizuală proprie. Iris este personajul colecției inspirate de Africa, Hailey vine din America Latină, Voice e legată de muzică și mișcare, Helga din Scandinavia, Sara din Mexic. Asta înseamnă că o geantă Anekke nu funcționează ca un simplu accesoriu, ci ca piesă dintr-un univers narativ care se completează cu portofele, agende, eșarfe și alte obiecte din aceeași temă.

Strategia de branding e relativ rară în segmentul de preț în care activează. Marile case de modă au identitate vizuală monolitică (Louis Vuitton e Louis Vuitton, indiferent de colecția sezonului), iar brandurile mid-market merg de obicei pe trenduri sezoniere fără personaje. Anekke a ales calea narativă, iar publicul a răspuns: există cumpărătoare care colecționează ani la rând piese din aceeași poveste, ca pe niște volume dintr-o serie editorială.

Ce diferențiază genti Anekke de restul pieței

Diferența cea mai vizibilă față de alte branduri din segmentul mediu este nivelul de detaliu vizual. Imprimeurile sunt desenate manual, apoi adaptate pentru materialele folosite la confecționare. Interiorul gentii are de obicei o căptușeală cu print, nu textil neutru. Fermoarele au breloc cu logo metalic, mânerele au accente cromate, iar pe lateral apar adesea aplicații în relief sau cusături contrastante.

Materialul folosit cel mai des este eco-pielea (poliuretan), iar unele linii includ canvas sau combinații textile. Pentru cumpărătoarele atente la sustenabilitate, brandul comunică explicit că nu folosește piele animală.

Brandul a făcut o alegere conștientă să rămână în afara segmentului luxury și să țintească femeia care vrea un obiect cu personalitate, fără să plătească suma unei genți de designer. Prețurile pentru un model cross-body încep, în general, de la 200-300 de lei și ajung la 500-700 de lei pentru modelele mari de tip shopper sau rucsac.

Colecțiile principale și personajele lor

Pe piața românească circulă, în mod recurent, câteva colecții cu cerere stabilă. Mendoza, inspirată de America Latină, vine cu palete calde și motive precolumbiene. Egypt aduce motive faraonice, hieroglife și culori de deșert. Forest pune accentul pe tonuri de verde și maro, cu animale ilustrate care apar atât pe față, cât și pe căptușeală. Voice are tematică muzicală, cu note, instrumente și siluete dinamice. Iris combină motive florale și safari african, iar Ixchel se inspiră din mitologia mayașă.

Fiecare colecție conține mai multe formate: rucsac, cross-body, shopper, plic, portofel, port-card, ochelari sau eșarfe asortate. Femeile care colecționează Anekke aleg adesea să-și completeze setul cu portofelul din aceeași temă, ceea ce explică și de ce coșul mediu de cumpărături la acest brand e mai mare decât la alte branduri concurente.

Pentru cumpărătoarele care urmăresc o colecție anume sau vor să verifice ce piese sunt active în stoc, colecția de genti Anekke listată de retailerul EVoStyle grupează modelele disponibile cu mențiunea liniei din care face parte fiecare piesă (Mendoza, Egypt, Voice, Forest și restul colecțiilor active), ceea ce simplifică completarea unui set început anterior.

Tipuri de modele și pentru cine sunt potrivite

Rucsacul este probabil formatul cu cea mai mare cerere. E suficient de mic pentru o ținută urbană, dar are spațiu pentru un laptop de 13 inch, agendă, sticlă de apă și obiectele uzuale. Studentele și femeile care merg cu transportul în comun îl preferă, pentru că distribuie greutatea mai bine decât o geantă de umăr clasică.

Modelele cross-body sunt alegerea pentru zilele de oraș, weekenduri și călătorii scurte. Au curea reglabilă lungă și două sau trei buzunare interioare. Unele includ buzunar exterior cu fermoar pentru telefon sau card de transport, util în mijloacele aglomerate.

Shopper-ul, cel mai mare format, funcționează bine pentru birou sau pentru cumpărături zilnice. Aici se vede cel mai limpede imprimeul, pentru că suprafața e generoasă, iar designul are loc să respire. Plicurile mici și portofelele intră de obicei în seturi cadou sau completează un model deja deținut.

Cum alegi geanta Anekke potrivită

Înainte de cumpărare, întrebarea principală nu e mărimea, ci tema. O femeie care preferă tonurile pământii și motivele etnice se va simți mai bine cu un model din linia Mendoza sau Iris decât cu unul din Voice, oricât de bine croit ar fi acesta din urmă. A doua întrebare ține de format: dacă geanta înlocuiește un rucsac de zi cu zi, modelul backpack are sens; dacă e o piesă pentru ieșiri și călătorii, cross-body-ul devine mai practic.

A treia variabilă, ignorată adesea, e potrivirea cu garderoba. Imprimeurile Anekke sunt puternice vizual și nu se pierd în ținută. Funcționează bine cu haine simple, în culori uni: jeanși, rochii negre, cămăși albe, geci de denim. Pe ținute deja pline de print sau culoare, geanta poate concura cu hainele și efectul vizual scade. Stilistele consultate pe acest subiect recomandă, de obicei, să fie tratată ca punctul focal al outfitului.

Întreținere și păstrare în timp

Materialul principal, eco-pielea, se curăță cu o cârpă moale ușor umedă. Nu suportă detergenți agresivi sau alcool, care pot decolora imprimeul. Pentru pătări mai vechi, există spume neutre dedicate produselor din PU, vândute în magazinele de produse pentru încălțăminte. Cusăturile slăbite se pot resigila cu adeziv pentru piele sintetică, disponibil în mercerie.

Depozitarea contează mai mult decât pare. O geantă ținută la lumină directă timp de luni de zile își pierde din intensitatea culorilor, iar imprimeul se palidează în zonele expuse. Recomandarea generală e ca, atunci când nu este folosită, să fie pusă într-un săculeț textil de tip dust bag și ferită de surse de căldură.

Unde se găsesc în România

Brandul nu are magazin fizic propriu în România, ci ajunge la cumpărătoare prin distribuitori online specializați pe accesorii pentru femei. Selecțiile variază de la un retailer la altul: unele magazine listează doar colecțiile sezonului curent, altele mențin în stoc și piese din colecții mai vechi pentru cumpărătoarele care vor să-și completeze setul deja început.

Cumpărătoarele care comandă online verifică, în general, două lucruri: dacă vânzătorul afișează codul SKU al modelului, care permite verificarea ulterioară pe site-ul oficial Anekke, și dacă politica de retur permite testarea fizică a produsului. Magazinele care respectă legislația europeană privind protecția consumatorului oferă 14 zile de retur fără justificare, indiferent de motiv.

O nișă cu publicul ei stabil

Pe termen mediu, Anekke pare să-și consolideze poziția în segmentul accesoriilor cu identitate vizuală puternică. Femeile care îi cumpără produsele nu caută discreția unui logo cunoscut, ci opusul: un obiect care se vede, care comunică ceva despre purtătoare și care, ocazional, atrage o conversație într-un lift sau la coada de la cafea. E o poziționare clară, iar răspândirea brandului în vitrinele românești online sugerează că publicul feminin local rezonează cu ea suficient cât să întoarcă recurent în coșul de cumpărături.