Frații Dedeman, expansiune majoră în Europa de Sud-Est! Pavăl Holding preia lanțul Praktiker din Grecia

Frații Dragoș și Adrian Pavăl, fondatorii imperiului Dedeman și unii dintre cei mai puternici oameni de afaceri din România, își extind influența în regiune printr-o achiziție de anvergură: lanțul de magazine Praktiker din Grecia intră în portofoliul Pavăl Holding, într-o tranzacție estimată la peste 130 de milioane de euro.

Mutarea, confirmată de presa internațională, inclusiv de publicația Fortune Greece, marchează o etapă importantă în strategia de internaționalizare a holdingului românesc. Achiziția include întreaga rețea de magazine Praktiker Hellas, dar și portofoliul imobiliar aferent, anterior deținut de Eurobank.

Frații Dedeman preiau lanțul Praktiker din Grecia

Negocierile pentru preluarea lanțului de bricolaj s-au desfășurat pe parcursul mai multor luni, cu participarea unor nume mari din industrie. Printre competitori s-au numărat Leroy Merlin, parte a grupului francez Adeo, și Videolux Holding, proprietarul Technopolis din Bulgaria. Deși Pavăl Holding a intrat în cursa într-o etapă avansată, oferta românilor s-a dovedit cea mai solidă – atât financiar, cât și strategic.

Piața de bricolaj din Grecia este estimată la peste 1,2 miliarde de euro anual, în creștere constantă datorită valului de renovări și investiții în locuințe. Cu 16 magazine la nivel național și peste 700 de angajați, Praktiker Hellas este deja un brand cunoscut și bine poziționat în peisajul comercial elen.

Pentru Pavăl Holding, aceasta este o oportunitate de a accesa direct o piață emergentă din regiune, într-un moment în care economia Greciei dă semne clare de consolidare, mai ales pe segmentul rezidențial.

Conform surselor din presa elenă, frații Pavăl pregătesc investiții consistente în rețeaua Praktiker, urmând să modernizeze magazinele, să digitalizeze operațiunile și, posibil, să introducă treptat brandul Dedeman pe piața grecească. Această mișcare ar putea însemna și o uniformizare a identității vizuale și comerciale a grupului la nivel regional.

Prin această achiziție, Pavăl Holding își consolidează poziția de lider regional în domeniul DIY (Do It Yourself), după ce Dedeman a devenit deja lider detașat pe piața românească, cu peste 50 de magazine și afaceri anuale de peste 2,5 miliarde de euro.

Vă aducem aminte că aceasta este una dintre cele mai importante tranzacții externe realizate vreodată de o companie românească.

Povestea din spatele numelui Dedeman

Când vine vorba despre branduri de succes, numele joacă adesea un rol esențial în percepția publicului. În cazul Dedeman, liderul pieței de bricolaj din România și una dintre cele mai mari companii antreprenoriale locale, numele nu a fost rezultatul unui proces lung de branding, ci al unei decizii spontane, luate chiar pe holurile Registrului Comerțului.

Cătălin Ivan, directorul de marketing al Dedeman, a împărtășit o poveste mai puțin cunoscută despre începuturile companiei și cum a fost ales acest nume devenit iconic.

Totul s-a petrecut în 1992, când frații Dragoș și Adrian Pavăl se aflau la Registrul Comerțului pentru a înființa firma. Planul inițial era să înregistreze compania sub un alt nume, dar surpriza a venit când au aflat că denumirea dorită era deja luată. Forțați de împrejurări și nevoiți să ia o decizie rapidă, cei doi frați au început să se joace cu inițialele celor apropiați.

Astfel s-a născut numele Dedeman:

• D de la Dragoș,

• D de la Denise, soția lui Dragoș,

• M de la mama soției,

• și A de la Adrian, fratele său.

De la o afacere de familie pornită în Bacău, Dedeman a ajuns să înregistreze în 2017 o cifră de afaceri de peste 6,3 miliarde de lei (aproximativ 1,4 miliarde de euro), cu o creștere anuală de 20%. Profitul companiei s-a ridicat la aproape 193 de milioane de euro, cel mai mare din istoria sa de până atunci, potrivit datelor Ministerului de Finanțe.