Google lovește dur presa digitală! Noile funcții AI reduc drastic traficul către site-urile de știri

Presa online intră într-o nouă criză de proporții, pe fondul avansului rapid al inteligenței artificiale. Noile instrumente AI lansate de Google – precum AI Overviews și AI Mode – încep să reducă semnificativ numărul de vizitatori care mai ajung pe site-urile publicațiilor, arată o analiză publicată de The Wall Street Journal.

Mai mulți giganți media din SUA se confruntă deja cu prăbușirea traficului generat din căutările organice, iar efectele se resimt direct în pierderi de venituri și reduceri de personal.

Instrumentele AI ale Google reduc traficul către site-urile de știri

Platformele AI ale Google oferă acum utilizatorilor rezumate generate automat direct în paginile de căutare, eliminând nevoia de a accesa site-urile sursă. În multe cazuri, linkurile către publicații apar mult mai jos sau lipsesc cu totul, mai ales în domenii precum lifestyle, turism sau sănătate.

„Google nu mai este doar un motor de căutare. A devenit un motor de răspunsuri”, a avertizat Nicholas Thompson, directorul executiv al publicației The Atlantic.

Traficul organic s-a redus drastic în ultimii trei ani:

• HuffPost a pierdut peste 50% din traficul generat prin Google;

• Washington Post a înregistrat o scădere similară, iar directorul executiv William Lewis vorbește despre o „amenințare serioasă pentru jurnalism”;

• Business Insider a pierdut 55% din căutările organice între aprilie 2022 și aprilie 2025 și a concediat recent 21% din personal;

• La The New York Times, traficul din căutări a scăzut de la 44% la 36,5%;

• Chiar și Wall Street Journal, care a avut o creștere absolută a traficului, a văzut cum ponderea căutărilor în totalul accesărilor a scăzut de la 29% la 24%.

Publicațiile mari își adaptează strategia. The Atlantic își extinde aplicația, revine la mai multe ediții tipărite și investește în evenimente directe cu publicul. Politico și Business Insider pun accent pe legătura directă cu cititorii. În paralel, crește preocuparea privind utilizarea neautorizată a conținutului jurnalistic pentru antrenarea modelelor AI.

New York Times a dat în judecată OpenAI și Microsoft pentru încălcarea drepturilor de autor și a semnat un acord cu Amazon. De cealaltă parte, News Corp (deținătoarea WSJ) a semnat un parteneriat de conținut cu OpenAI, dar are un proces în derulare cu startup-ul AI Perplexity.

Google promite, dar editorii nu sunt convinși

Google susține că își păstrează angajamentul de a direcționa trafic către site-uri și că AI Overviews generează, în unele cazuri, mai mult timp petrecut pe pagini pentru cei care dau clic. Totuși, compania admite că nu afișează aceste rezumate pentru știrile de actualitate, ci mai ales pentru conținutul mai vechi sau generalist.

În paralel, căutările Google în browserul Safari (Apple) au scăzut pentru prima dată în două decenii, potrivit unui oficial Apple audiat într-un proces federal. În timp ce platformele AI precum ChatGPT, Claude și Perplexity câștigă teren, ecosistemul tradițional al căutărilor pe internet este pus sub o presiune fără precedent.

„Inteligența artificială nu a fost schimbarea în sine. Dar va fi. Este ultima picătură”, spune Neil Vogel, CEO la Dotdash Meredith, un trust media cu zeci de branduri online. Traficul companiei din căutările Google a scăzut de la 60% la aproximativ 30% în doar câțiva ani.

După ce rețelele sociale au redus expunerea știrilor, iar încrederea în presă s-a deteriorat, AI pare să aducă o lovitură finală pentru modelele tradiționale de trafic și monetizare ale presei digitale. Jurnalismul intră în era „post-search”, iar viitorul lui se joacă acum – între adaptare rapidă, inovație editorială și bătălii juridice pentru conținut.