Supermarketul care îngheață prețurile la produsele de bază în luna august, deși TVA-ul crește: „Clienții nu vor plăti în plus”

Retailerul Lidl România anunță că, începând cu 1 august 2025, nu va majora prețurile pentru mai multe produse de bază, în ciuda faptului că TVA-ul aplicat alimentelor va crește începând cu aceeași dată. Măsura, temporară, este valabilă pe tot parcursul lunii august, iar costul suplimentar generat de modificarea cotei de TVA va fi acoperit integral de companie.

„Începând cu 1 august, timp de o lună, Lidl România acoperă temporar creșterea cotei de TVA la o selecție de produse de bază, un demers care face parte din strategia retailerului de a oferi produse de cea mai bună calitate la cel mai bun preț. Astfel, în luna august, clienții beneficiază de aceleași prețuri anterioare creșterii TVA la o selecție extinsă de alimente de bază – de la carne, lactate, fructe și legume, ulei sau ouă, la produse pentru igienă casnică.

Creșterea cotei de TVA la alimente are un impact direct asupra bugetului lunar alocat pentru produsele de bază. Astfel că, pentru a oferi un echilibru financiar clienților, Lidl România își asumă direct această creștere pentru o selecție de produse de bază și nu va modifica prețurile la raft ca urmare a majorării TVA-ului în luna august. Prin urmare, consumatorii vor avea 30 de zile fără creșteri de preț generate de majorarea de TVA pentru o selecție de produse de bază”, au transmis reprezentanții Lidl, printr-un comunicat.

Lidl România îngheață prețurile la produsele de bază, doar pentru luna august

Lista produselor pentru care prețurile vor rămâne neschimbate include articole esențiale din coșul zilnic al românilor:

• mălai 1 kg – 1,99 lei,

• lapte proaspăt 1L, 1,5% grăsime – 4,39 lei,

• ulei de floarea-soarelui (1L) – între 6,99 și 7,49 lei,

• cofraj cu 10 ouă (mărimea M, găini crescute la sol) – 9,49 lei,

• smântână 12% grăsime, 1 kg – 10,39 lei.

Potrivit Lidl, această decizie face parte dintr-o strategie mai amplă a companiei, prin care urmărește să mențină stabilitatea prețurilor la raft și să limiteze impactul economic asupra consumatorilor, într-un context de inflație și scumpiri recurente.

„Pentru a proteja puterea de cumpărare a românilor, Lidl România acoperă creșterea cotei de TVA pentru o selecție de articole prin menținerea prețurilor anterioare creșterii TVA-ului. Prețurile accesibile sunt un pilon constant, esențial, al modelului de business Lidl, retailerul având permanent în atenție menținerea celui mai bun preț posibil la raft.”, a mai transmis retailerul, fără să ofere detalii despre eventuale prelungiri ale măsurii și în lunile următoare.

Pe fondul creșterii taxelor, autoritățile estimează că multe produse alimentare ar putea deveni mai scumpe în perioada următoare. În acest context, decizia Lidl de a susține parțial costul în locul consumatorului poate fi o soluție temporară, dar impactul real asupra pieței va depinde de cât de sustenabilă este această strategie și dacă va fi urmată și de alți retaileri.

TVA majorat pentru produse agricole esențiale începând cu 1 august

Începând cu 1 august 2025, Legea 141/2025 introduce o creștere semnificativă a TVA-ului pentru mai multe produse agricole și alimentare de bază. Cota de TVA va fi ridicată la 21% pentru cereale, semințe și fructe oleaginoase, uleiuri vegetale și animale, sare, ingrediente alimentare și hrană pentru albine – produse care până acum beneficiau de TVA redus (9% sau 11%). Măsura, justificată de autorități prin nevoia de consolidare bugetară, va afecta întregul lanț economic: de la fermieri și procesatori, până la comercianți și consumatori. Scumpirile vor fi inevitabile, în condițiile în care materia primă devine mai scumpă, iar micii producători, care nu sunt plătitori de TVA, nu vor putea deduce costurile suplimentare.

Reprezentanții Camerei Consultanților Fiscali (CCF) avertizează că această schimbare poate genera dezechilibre majore în agricultură și fiscalitate. Taxarea inversă se aplică doar pentru tranzacții între plătitori de TVA și nu este o soluție pentru fermierii mici sau pentru utilizatorii finali precum crescătorii de animale. Totodată, CCF solicită reintroducerea acestor produse în categoria celor cu TVA redus și critică eliminarea hranei pentru albine, considerată nejustificată, în condițiile în care populația de albine este deja în scădere. Specialiștii atrag atenția că această decizie, deși tehnică în aparență, poate avea efecte directe asupra prețurilor alimentelor și siguranței alimentare naționale.