Ferestrele pop-up care ne obosesc de 15 ani ar putea dispărea în curând din Europa

Comisia Europeană intenționează să reducă birocrația digitală și să elimine una dintre cele mai enervante reguli pentru utilizatorii de internet: cerința ca site-urile să ceară consimțământul pentru fiecare cookie colectat, o prevedere tehnologică introdusă în 2009, scrie Politico.

Cookie-urile sunt elemente fundamentale ale internetului, folosite pentru a colecta informații despre vizitatori – de la datele de autentificare până la obiceiurile de cumpărături – și pentru a personaliza reclamele afișate. În 2009, legiuitorii europeni au revizuit Directiva privind confidențialitatea și comunicațiile electronice (e-Privacy Directive) pentru a obliga site-urile să obțină consimțământul utilizatorilor înainte de a activa aceste cookie-uri, cu excepția celor „strict necesare” pentru funcționarea serviciului.

UE vrea să scape de regulile vechi ale cookie-urilor

Însă în ultimii 15 ani, internetul european a devenit saturat de ferestre pop-up pentru consimțământ, pe care majoritatea utilizatorilor le închid mecanic, fără să mai citească ce anume acceptă.

„Prea mult consimțământ omoară consimțământul. Oamenii s-au obișnuit să accepte orice fără să mai acorde atenție”, explică Peter Craddock, avocat specializat în date la Keller and Heckman.

Comisia Europeană pregătește acum o reformă majoră: un text legislativ „omnibus” care să simplifice regulile pentru cookie-uri și să reducă cerințele împovărătoare pentru companiile digitale. Oficialii intenționează să prezinte propunerea în decembrie și au început deja consultări cu industria tech pentru a discuta modul de gestionare a cookie-urilor și a ferestrelor de consimțământ.

Unele state membre au adoptat deja inițiative similare. Danemarca, care deține în prezent președinția Consiliului UE, a propus în mai eliminarea ferestrelor pop-up pentru cookie-urile considerate „tehnic necesare” sau pentru „statistici simple”, pe motiv că acestea sunt inofensive, spre deosebire de cookie-urile utilizate pentru marketing, publicitate sau partajarea datelor cu terți.

Pop-up-urile de consimțământ ar putea deveni istorie

Totuși, reforma nu va fi ușoară. La Bruxelles, lobby-ul pentru confidențialitate și cel al industriei tech vor intra probabil în conflict, după ce tentativele anterioare de a simplifica regulile privind cookie-urile au rămas fără rezultate.

„A te concentra pe cookie-uri e ca și cum ai rearanja șezlongurile de pe Titanic, nava fiind publicitatea bazată pe supraveghere”, avertizează Itxaso Domínguez de Olazábal, consilieră în politici la organizația European Digital Rights.

Ea atrage atenția că extinderea categoriei de cookie-uri „esențiale” pentru a include instrumente de analiză sau personalizare riscă să mascheze colectarea de date pentru publicitate.

Această discuție se va intensifica anul viitor, când Comisia condusă de Ursula von der Leyen intenționează să lanseze Legea privind corectitudinea digitală (Digital Fairness Act), care va viza mai direct regulile de publicitate și protecția datelor online.

Practic, Europa ar putea să se apropie de un internet mai puțin invaziv, fără ferestre pop-up constante, dar lupta dintre industrie și susținătorii confidențialității promite să fie aprinsă.