Lanțul austriac BIPA intră în România în 2026! Unde vor fi deschise primele magazine

Grupul german REWE, prezent în România încă din 2001 prin lanțul de supermarketuri Penny, își extinde operațiunile pe piața locală și cu brandul de drogherii BIPA. Aceasta va fi a treia țară din regiune unde lanțul se dezvoltă după Austria și Croația. Primele contracte pentru deschiderea magazinelor au fost deja semnate, iar inaugurarea primelor unități este programată pentru anul 2026.

Potrivit informațiilor publicate de Economica.net, primul magazin BIPA va fi deschis în Chiajna Shopping Center, în apropierea unui magazin Penny, iar al doilea în Mega Mall, ambele în București. Oficialii companiei spun că modelul de succes aplicat în Austria și Croația va fi adaptat pieței românești, ținând cont și de obiceiurile și preferințele locale ale consumatorilor.

„Suntem mândri să ne extindem prezența în România. Această mișcare reflectă succesul nostru din Austria și Croația și angajamentul de a oferi produse și servicii de calitate, la cel mai bun raport calitate-preț, și clienților români”, a declarat Markus Geyer, Managing Director BIPA.

Ce produse vor oferi magazinele BIPA

BIPA este cunoscut pentru gama largă de produse de frumusețe, igienă personală, parfumuri, produse pentru copii, articole de îngrijire dentară și de sănătate. Lanțul comercializează atât mărci internaționale, cât și propriile branduri private, printre care BI LIFE, BI CARE, BI HOME, BI STYLED, BI KIDS sau BABYWELL. În Austria și Croația, BIPA oferă peste 15.000 de produse în fiecare magazin, iar clienții români se pot aștepta să găsească aceleași sortimente, cu posibilitatea ca o parte din rafturi să fie dedicate produselor locale.

Compania a fost fondată în 1980 în Austria și a intrat pe piața croată în 2007. În 2024, BIPA a înregistrat afaceri de peste un miliard de euro, în creștere constantă față de anii anteriori. Grupul REWE deține și lanțul Penny în România, care numără peste 400 de magazine și aproximativ 7.500 de angajați.

Reprezentanții BIPA și ai grupului REWE au anunțat că intenționează să investească în România sume ce se încadrează în „trei cifre de milioane de euro”, atât pentru BIPA, cât și pentru Penny. Planul pe termen lung prevede deschiderea anuală a unui număr „de două cifre” de magazine BIPA, iar în următorii ani ar putea fi inaugurate „sute” de unități în întreaga țară.

Daniel Gross, CEO-ul Penny România, împreună cu Draga Cukjati și Andreas Persigehl, vor coordona afacerile locale ale BIPA. Managing Director pentru România va fi Martin Gaber.

Extinderea BIPA vine într-un moment în care comerțul local resimte efectele unei scăderi a consumului. Comercianții mici și mijlocii raportează un deficit de vânzări de aproximativ 10% începând din august 2025, comparativ cu anul precedent, cauzat parțial de o rată a inflației de circa 10%. Această tendință subliniază importanța intrării unor jucători mari precum BIPA, care pot atrage consumatori prin diversitate de produse și prețuri competitive.

Austriecii spun că toate conceptele de succes din Austria și Croația vor fi adaptate pieței românești, urmând ca mixul de produse să fie ajustat în permanență la nevoile și preferințele clienților locali.

Astfel, începând cu 2026, consumatorii români vor avea acces la unul dintre cele mai cunoscute lanțuri de drogherii din Europa Centrală, care promite să aducă produse internaționale, branduri proprii și o experiență modernă de cumpărături.