Războiul giganților, la Iași. Culmea aroganței: KFC a montat o reclamă uriașă în față la McDonald’s

O reclamă uriașă la KFC, amplasată strategic lângă McDonald’s-ul din zona Gării a Iașului, atrage toate privirile și stârnește reacții amuzate în rândul trecătorilor

Într-un oraș în care spațiul public devine tot mai des teren de exprimare creativă pentru branduri, KFC a ales o strategie curajoasă: a amplasat un banner de dimensiuni impresionante chiar pe fațada unui bloc situat în imediata vecinătate a McDonald’s din zona Gării a Iașului. Oferta de 30% reducere e greu de ignorat, la propriu.

KFC își face de cap lângă McDonald’s-ul din zona Gării a Iașului, cu un banner cât un bloc

Locația aleasă este una extrem de vizibilă, aflată într-o zonă intens circulată din Iași, chiar în zona Gării, lângă McDonald’s, unde fluxul pietonal și auto este constant. În acest context, brandul de fast-food a reușit nu doar să atragă atenția publicului, ci și să lanseze, voit sau nu, o provocare indirectă competitorului său tradițional.

Reclama acoperă întreaga fațadă a unui bloc-turn și prezintă oferta de 30% reducere la produsele KFC, livrate prin Glovo. Bannerul galben aprins, cu elemente vizuale mari și clare, contrastează puternic cu mediul urban, dar mai ales cu vecinul de lângă, restaurantul McDonald’s.

Trecătorii nu au putut să nu remarce juxtapunerea celor două simboluri ale industriei fast-food, unii comentând pe rețelele sociale că: „lupta pentru stomacul ieșenilor a trecut la nivelul următor”. Alții au văzut în această mișcare o manevră de marketing îndrăzneață, care profită din plin de poziționarea geografică pentru a genera impact vizual și, implicit, vânzări.

În mod interesant, printre semnăturile vizuale de pe banner se regăsește și Glovo, serviciul de livrări la domiciliu care lucrează atât cu KFC, cât și cu McDonald’s. Așadar, lupta e mai mult de imagine, pentru că, în realitate, cele două branduri împart același partener de livrare, ceea ce adaugă o notă ironică întregului context.

Cine pierde și cine câștigă? Marketingul urban, într-o nouă formă

Reclamele outdoor de mari dimensiuni devin tot mai frecvente în marile orașe din România, iar Iașul nu face excepție. De la campanii culturale la campanii comerciale agresive, orașul este martorul unei forme tot mai spectaculoase de exprimare vizuală. În cazul de față, impactul este imediat și greu de ignorat: bannerul e vizibil din mai multe direcții, iar mesajul e simplu, clar și bine poziționat.

Pentru McDonald’s, replica ar putea veni prin alte forme de comunicare, fie online, fie prin campanii de fidelizare în locație. Deocamdată, restaurantul pare să își continue activitatea nestingherit, lăsând consumatorii să decidă dacă se lasă convinși de oferta rivală sau rămân fideli clasicului Big Mac.

Indiferent de preferințele culinare ale ieșenilor, un lucru este cert: publicitatea devine tot mai vizibilă, în sensul propriu. Iar în „războiul” brandurilor de fast-food contează nu doar gustul produselor, ci și cât de convingător (și de mare) e mesajul afișat.

Că e strategie, întâmplare sau doar un banner foarte mare, un lucru e sigur: nu treci prin zona Gării fără să observi cine are reducere. E posibil ca unii să intre la McDonald’s, alții să comande KFC prin Glovo. Dar toți au ridicat măcar o dată privirea și au zâmbit. Iar asta, într-un oraș agitat, e deja o victorie de marketing.